Goldman Sachs Investment Research raporlarına göre, son zamanlarda popülerlik kazanan “içerik üretimi ekonomisi” önümüzdeki yıllarda daha da büyüyecek.
Dijital çağın en büyük gelişmelerinden biri, kendilerini markaya dönüştüren şahıslar ve bunları takip eden online kitleler oldu. ABD İnternet sektörü alanında uzman olan kıdemli hisse senedi analisti Eric Sheridan, ekip olarak hazırladıkları raporda, dijital medya tüketimindeki artış ve teknolojik gelişmeler sayesinde içerik üretiminin önündeki engellerin azalması gibi pek çok sebebin bu ekosistemin genişlemesine vesile olduğunu vurguluyor. TikTok gibi yeni platformların ortaya çıkmasının yanı sıra eskiden kalma Facebook ve YouTube gibi platformlar da kısa videolar paylaşmak, canlı yayın kanalları kurmak ve kullanıcıların ürettikleri içerikleri paylaşabilecekleri başka yöntemler üretmek gibi çeşitli yenilikler getirdi.
Ekosistemin büyümesiyle birlikte, içerik üretimi ekonomisinin hitap ettiği toplam piyasanın önümüzdeki beş yıl içinde ikiye katlanabileceğini ve bugünkü $250 milyar hacmin 2027 yılında $480 milyara ulaşabileceğini yazıyor Sheridan. Bu büyüme, raporu hazırlayan ekibin, aynı dönemde dijital reklam harcamalarındaki büyüme için tahminleriyle örtüşüyor. Analistler, influencer marketing harcamalarının ve kısa videoları reklam yoluyla kazanç kapısına dönüştüren platformların ödemelerinin, içerik üretimi ekonomisindeki büyümenin temel taşlarını oluşturacağını öngörüyor.
Resim 1: Influencer marketing tahminleri büyüyor
Kaynak: eMarketer. Verileri derleyen: Goldman Sachs Research
Goldman Sachs Research, halihazırda 50 milyon civarında olan global içerik üreticisi sayısının önümüzdeki beş yıl içinde her yıl %10-%20 bileşik büyüme gerçekleştirmesini bekliyor. Influencer olarak reklam anlaşması yapılan markaların ürünlerini kendi kanallarından tanıtmak, içerik üreticilerinin ana gelir kaynağını oluşturuyor. Bunun yanı sıra, ana platformun reklam gelirlerinden pay, abonelikler, bağışlar ve takipçiler tarafından yapılan diğer doğrudan ödemeler de bulunuyor. Anket verilerine göre, toplam gelir kaynağının yaklaşık %70’i marka anlaşmaları.
Global içerik üreticilerinin sadece %4’ü profesyonel niteliğinde; bu yüzdede olan üreticiler yılda $100.000’ın üzerinde gelir kazanıyor. Goldman Sachs Research, içerik üretimi dünyası genel olarak büyüme kaydetse de bu kesmin ekosistem içindeki payının aynı kalacağını tahmin ediyor.
Resim 2: Brand-direct deals are the largest source of income for creators
Kaynak: NeoReach, Influencer Marketing Hub. Verileri derleyen: Goldman Sachs Research
İçerik üretimi ekonomisinin büyümesinden en çok hangi şirketler faydalanacak? Goldman Sachs Research’e göre, hem influencer niteliğindeki içerik üreticilerini kendine çekecek hem de daha büyük bir toplam harcama payına sahip olacak olan platformlar birden fazla kazanç sağlama yöntemi sunan platformlar olacak. Ama analistler, bir “çark etkisi” oluşturmak için altı ana faktör olduğunu vurguluyor. Bu faktörler, küçük kazançlar olarak zaman içerisinde birbiri üzerine birikiyor ve büyümenin ivmesini arttırıyor:
Ölçek: Geniş bir ilgi alanı yelpazesini temsil eden, büyük ve global bir kullanıcı tabanı
Sermaye: Kazanç kapısı oluşturulabilmesi için kaynak olarak büyük sermaye havuzları, ya çeşitlendirilmiş gelir tabanı ya da daha büyük bir şirketin bir parçası olarak
Güçlü, AI tabanlı öneri motorları: Uygun içeriklerin öne çıkarılması ve içerik üreticileri ile ilgili kullanıcıları eşleştirmek için
Kazanca dönüştürmek için etkili araçlar: İçerik üreticilerinin gelir kaynaklarını çeşitlendirebilmeleri için geniş bir ürün seçkisi/ödeme yapısı
Kapsamlı veri ve vanalizler: Etkileşim, geri dönüş, dönüşüm ve diğer metriklerde şeffaflık sağlamak adına
E-ticaret seçenekleri: Alışveriş yapma olanağı temel kullanıcı deneyimine entegre edilmeli
Şimdilik, bu noktada, rapor, bu konuda alan sağlamış olan platformların direksiyon başında olduğunu ifade ediyor. Goldman Sachs Research, faiz oranlarındaki artışın gelişmekte olan platformlar üzerinde baskı oluşturması ve makroekonomik belirsizliklerin marka harcamalarını etkilemesi sebebiyle, içerik ve hedef kitle rekabetinin kızışacağını ve daha çok içerik üreticisinin bu platformlara kayacağını tahmin ediyor. “Bunun sonucunda, ‘kalitenin tercih edileceğini’ ve içerik üreticilerinin stabilite, ölçeklendirme ve kazanç oluşturma potansiyeli oluşturan platformlara öncelik vereceğini öngörüyoruz” diye yazıyor Sheridan.
Kaynak: Bu makale, 19 Nisan 2023 tarihinde www.goldmansachs.com web sitesinde “Insights” kategorisinde yayınlanan “The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027” (İçerik üretimi ekonomisi 2027 yılına kadar yarım trilyon dolara ulaşabilir) isimli makale temel alınarak hazırlanmıştır. Bu makalede yer alan ifadelerin yatırım önerisi niteliğinde olmadığını lütfen göz önünde bulundurunuz.
Fotoğraf sahipleri: Adobe Stock – 1. Resim: DisobeyArt, 2. Resim: amenic181